Nouvelle MDD pour Intermarché
Nouvelle marque propre pour Intermarché : Itinéraire des Saveurs, lancement en octobre !
Chaque emballage porte une photo évocatrice du pays d’origine de la spécialité.En novembre, plus de 100 produits seront disponibles. La gamme doublera en 2012, avec un objectif de 300 références à terme qui s'inviteront dans tous les rayons (frais, épicerie salée /sucrée, traiteur, surgelés, boissons...).
Ce lancement est relayé par un site dédié itinerairedessaveurs.com, en ligne le 10 octobre, et des réductions pouvant aller jusqu'à 40% pour les porteurs de la carte de fidélité.
MDD Monoprix
"Pour créer du lien au quotidien, il faut des produits simples : du lait, du thé, des tomates, etc. Sur les packagings de ces produits, nous avons pris le parti, dans la grande majorité des cas, de ne pas utiliser de visuel. La dénomination fait office d’image. Ces produits expriment le quotidien qui doit être appréciable sans chichi, sans triche."
Charlotte David.
Directrice Générale de Havas
Un peu de culture
La grande saga des marques
Eléments clés de l’identification des marques, les logos ont souvent une origine surprenante, parfois un sens caché, et presque toujours une vie pleine de rebondissements. Exemples.
Pour un logo, la consécration suprême est d’être reconnu sur toute la planète. Ou, mieux encore, d’acquérir une telle puissance d’évocation qu’il symbolise la marque même si le nom de celle-ci n’apparaît pas. Comme la virgule de Nike ou la pomme d’Apple. Pour y parvenir, il n’y a pas de règles, l’origine des logos est extrêmement variée.
Certains reproduisent simplement le nom de la marque de façon graphique (Coca-Cola, Google…), d’autres ont une forme abstraite plus ou moins évocatrice d’un univers, d’une histoire ou de valeurs (Mercedes, Citroën, Nike…), d’autres encore sont des lettres stylisées (McDonald’s, Chanel…), une illustration animalière (Peugeot, Toblerone…) ou une reproduction d’armoiries (Porsche, Cadillac…).
Leur seul point commun, quand ils sont réussis, est qu’on peut les reconnaître même si on les imprime en noir et blanc ou à échelle très réduite, les adapter à tous les usages (du papier à lettres à l’enseigne placée sur l’immeuble du siège en passant par le site Web) et les faire évoluer. Le losange de Renault et la coquille de Shell ont par exemple été déclinés en de multiples versions successives, qui ont accru leur attrait sans les dénaturer.
Patrice Piquard
Adidas
Trois bandes sans cesse remises au goût du jour
Fondé en 1924 par Adi Dassler, l’équipementier sportif a adopté le nom Adidas en 1949 et le logo à trois bandes en 1967. Au début, il n’apparaissait que sur les chaussures, puis son usage s’est étendu aux articles textiles. En 1971, le logo fut redessiné : les trois bandes traversaient horizontalement un trèfle à trois feuilles qui symbolisait la diversité du groupe. Nouveau lifting en 1998 : les bandes (bleu et rouge) prennent la forme d’un diamant à la suite de l’intégration de Salomon. Le logo actuel, trois bandes en forme de montagne, date de 2005. Le dessin avec le trèfle a été exhumé pour des séries «vintage» rééditant d’anciens best-sellers de la marque.
Monoprix change de MDD
Monoprix, l’enseigne de centre-ville va supprimer peu à peu sa marque « M » et la remplacer par Monoprix avec un nouveau graphisme qui n’est pas sans rappeler celui de l’artiste newyorkais Andy Warhol. La marque « M » concerne 2000 références et compte pour 12% du chiffre d’affaires alimentaire et parfumerie du groupe. Ce changement vise clairement à améliorer l’image prix de l’enseigne en améliorant la visibilité de cette MDD cœur de gamme, Monoprix ne disposant pas de MDD premier prix. Pour le moment, une centaine de produits (lait, tomates en conserve, beurre, etc.) passe sous marque Monoprix.
La totalité des 2000 références seront aux nouvelles couleurs de Monoprix à la fin 2011. « Les enseignes se sont autocopiées, explique Hubert Hémard, directeur général adjoint en charge du marketing de l’offre alimentaire et parfumerie de Monoprix. Il n’y avait pas de différence significative entre les différents packagings de MDD. Comme notre propos est d’améliorer la qualité de vie au quotidien, nous avons voulu imaginer quelque chose d’impactant avec cette marque fer de lance de l’enseigne ». Créé par l’agence Havas City, le graphisme de l’étiquette reprend celui de la communication de Monoprix. En haut de l’étiquette est écrit Monoprix. Au milieu, le nom du produit (haricots verts) apparait très lisiblement. En bas et en plus petit, une petite phrase décalée amène « un petit enchantement », selon Hubert Hémard. Deux exemples ? « Faites voir du pays à votre poulet » accompagne la sauce curry et « On prévoit un nuage de lait dans le thé » pour la brique de lait demi écrémé.
Rappelons que, depuis la seconde moitié des années 80, Monoprix a développé six autres MDD : Monoprix Gourmet, Monoprix la Forme, Monoprix Vite-Prêt, Monoprix Vert, Monoprix Bio et en 2001, Monoprix Bien-Vivre. Pour la partie alimentaire, l’ensemble des MDD représentent 20% du chiffre d’affaires de l’enseigne, en progression de 5% cette année
Shiseido installe des miroirs digitaux pour conseiller ses clientes
La marque de cosmétique japonaise a installé sur ses points de vente un miroir digital qui permet à ses clientes de tester différents styles de maquillage. Une webcam fait apparaître le visage à l’écran. Les clientes peuvent alors sélectionner différents produits (blush, poudre, eye-liner…) et voir immédiatement le résultat à l’écran. Cette session de maquillage virtuel est accompagnée de conseils, en fonction notamment de la morphologie du visage.
La MDD Carrefour s’offre un lifting
Les packagings des produits à marque Carrefour adoptent une nouvelle ligne graphique. Pas de révolution mais de petites évolutions. La nouvelle charte visuelle accorde ainsi plus de place au logo Carrefour. La dénomination du produit est aussi présentée en plusieurs langues sur la face avant de l’emballage. Enfin, les noms des gammes thématiques sont simplifiés. Exit par exemple l’alambiqué « Carrefour Agir bio », au profit de « Carrefour bio », tout simplement.
En novembre en rayon
Agalon ,marque régionale, un très beau clip de présentation
Agalon
envoyé par AgalonBZH. - Découvrez plus de vidéos de mode.
Transformation de la Marque Yves Rocher
Alors que le marché des cosmétiques vient de passer deux années difficiles, l’enseigne, qui a mené un gros travail de refonte de son identité, tire bien son épingle du jeu.
La suite ci dessous :
http://www.pointsdevente.fr/business/yves-rocher-la-marque-bien-dans-sa-peau-art259369-45.html
Monoprix lance son « consumer mag »
Monoprix va lancer un mensuel gratuit dédié à l’innovation des grandes marques nationales, sous l’angle « les marques, elles font quoi pour vous aujourd’hui ? ». Une distribution de 1,5 millions d’exemplaires est annoncée. Elle se fera en mains propres aux clients, au moment du passage en caisse. Entièrement financé par la publicité – chacune des pages étant vendues à une marque – le 1er numéro est prévu début mai.
http://www.leblogcspplus.fr/tag/trademag/